U spoju luksuza i ukusa, Luj Viton je sa poslastičarem Maksimom Frederikom stvorio ekskluzivni namaz od lješnika i čokolade koji je rasprodat za tren.

Foto: YouTube screenshot/ GraciousGlamours

Ova renomirana kuća, predstavila je namaz od lješnika i čokolade koji se zbog sastava i prestiža brzo pretvorio u kolekcionarski predmet.

Namaz je izrađen od pečenih lješnika iz Pijemonta i single origin kakaa, sa proporcijom lješnika blizu 39,6 odsto i dodatkom sitno nasjeckanih komadića lješnika u teksturi. Originalna cijena bila je 35 eura za teglicu od 330 grama. Uz to, luksuzni set od tri teglice (različitih ukusa) prodavan je za 50 eura. 

Ali - kao što to često biva sa ekskluzivnim proizvodima, ponuda je bila vrlo ograničena. Teglice su rasprodate gotovo odmah po dostupnosti u buticima u Parizu i Londonu.

Igra na sekundarnom tržištu

Nakon što je nestao sa polica, namaz je postao predmet jake potražnje na preprodajnim platformama.

Na eBay-ju se teglice pojavljuju za cijene daleko iznad originalnih - prodavci navode cijenu i do dvije hiljade dolara.

Na primjer, jedna od listinga prikazuje "Louis Vuitton X Maxime Frédéric Chocolate Hazelnut Spread" - 330 grama kao autonomni luksuzni predmet, sa cijenom znatno većom od inicijalne.

Drugi listing pokazuje prodaju po 250 dolara, ali čak i to je višestruko više od vrijednosti u radnji.

Luksuz, prestiž i gastronomija u jednoj teglici

Ovaj potez pokazuje kako modni brendovi žele da prošire svoj "univerzum", da luksuz ne bude samo o odjeći i aksesoarima, već i o gastronomskom iskustvu.

Namaz "Louis Vuitton‐Frédéric" nije samo slatki namaz, već statusni simbol. Konzumenti ga kupuju ne samo zbog ukusa, već i zbog priče, limitirane serije i prestiža pripadnosti "klubu luksuza".

Takođe, ovaj primjer pokazuje koliko su potrošači danas spremni da plate "priču iza proizvoda" prestiž, rijetkost i ekskluzivnost često nadomjeste samu korisnost.