Pop Mart, kineski proizvođač izuzetno popularnih lutaka Labubu, zabilježio je snažan skok prodaje nakon lansiranja mini-verzija svojih igračaka s temom čudovišta.

Foto: YouTube screenshot/CNBC Make IT

Kompanija je objavila da su globalni prihodi u tromjesečju koje je završilo krajem septembra porasli za oko 250 posto u odnosu na isti period prošle godine. Rast je primarno vođen izvozom - prihod u SAD-u je skočio za više od 1.200 posto, a u Europi za više od 700 posto.

Pop Mart je najpoznatiji po prodaji igračaka u tzv. "blind box" pakovanjima - paketima u kojima kupac ne zna tačno koju verziju igračke dobiva. Ova marketinška strategija dobila je kritike jer potiče ponašanje slično kockanju i kompulzivnu kupovinu. Kolekcionari su postali opsjednuti Labubu figurama - izmišljenim stvorenjima s oštrim zubima – što je dovelo do formiranja dugih redova kupaca van prodavnica.

Popularnost je dodatno rasla zahvaljujući preporukama poznatih ličnosti i strateškim partnerstvima. Labubu su podržale zvijezde kao Lisa (BLACKPINK) iz K-pop grupe, Rijana i Dejvid Bekam. Profil brenda je dodatno ojačan partnerstvima s velikim imenima kao što su Coca‑Cola i franšize poput One Piece.

Pop Mart, pokrenut 2010. godine i izlistan na berzi u Hong Kongu, pretvorio je Labubu u globalni fenomen s hiljadama prodajnih automata i prodavnica širom svijeta. Iako je kompanija ostvarila impresivne rezultate - npr. u prvoj polovini 2025. profit je skočio za gotovo 400 posto i prihodi su se više nego udvostručili. Međutim, analitičari upozoravaju da je kompanija precijenjena i da možda neće moći održati tako brz rast dugoročno.