Kada je Kim Min-sok u junu 2016. objavio 90-sekundni snimak dječje pjesme, nije imao pojma šta će time pokrenuti.

Foto: YouTube screenshot/Baby Shark - Pinkfong Kids’ Songs & Stories

Globalni fenomen „Bejbi šark“ do sada je pregledan više od 16 milijardi puta i najgledaniji je klip u istoriji Jutjuba.

„Nismo očekivali da će se izdvojiti od našeg drugog sadržaja. Ali, kada pogledamo unazad, to je bila velika prekretnica koja je postavila scenu za naše globalno putovanje“, rekao je Kim, izvršni direktor „Pinkfonga“, za Bi-Bi-Si iz sjedišta firme u Seulu.

„Pinkfong“ je juče izašao i na južnokorejsko tržište akcija, gdje su deonice kompanije porasle više od devet odsto prvog dana trgovanja, dajući kompaniji procijenjenu vrijednost veću od 400 miliona dolara.

„Nismo očekivali ni platu“

Kompanija je osnovana 2010. godine kao "SmartStudy" i pravila je digitalni sadržaj za djecu do 12 godina. Imala je samo tri zaposlena, uključujući gospodina Kima i tehnološkog direktora firme, Dongua Sona.

„Kancelarija je bila malena. Bila je toliko mala da ‘nismo ni očekivali platu u to vreme’“, prisjeća se Kim, pokazujući na salu za sastanke iz koje je govorio.

„Pinkfong“ je prošao kroz nekoliko velikih promjena, uključujući preusmjeravanje fokusa na todlere.

Firma je narasla na oko 100 zaposlenih i počela da daje prioritet jednostavnijim, edukativnim igrama i sadržaju. „I tada se pojavio Bejbi šark“, rekao je Kim.

Kompanija se od 2022. zvanično zove "The Pinkfong Company", po veseloj i radoznaloj lisici koja se pojavila u jednom od njihovih ranih crtanih filmova.

Sada ima oko 340 zaposlenih, sa kancelarijama u Tokiju, Šangaju i Los Anđelesu.

Bejbi šark trenutak

Vjeruje se da je Bejbi šark nastao u SAD 1970-ih i da se često pevao na dječjim ljetnjim kampovima.

Pjesma, koja ponavlja frazu „Bejbi šark, du, du, du, du, du, du“, privlačna je djeci, „iako vjerovatno iritantna odraslima“, kaže medijski analitičar Kevin Ču sa Nanyang tehnološkog univerziteta.

Kim je takođe vrlo svjestan koliko je pjesma zarazna.

„To je kao K-pop pjesma. Veoma je brza, ritmična i zarazna“, rekao je, dodajući da melodija ima „skandirajući“ efekat koji je čini lakom za pamćenje kod djece.

Ali pjesma je momentalno postala hit, a pravi zamah je dobila kada je njen ples prikazivan na dječjim događajima u jugoistočnoj Aziji.

Snimci djece i odraslih koji plešu na pesmu počeli su da se šire internetom, i klip je postao viralan.

U kancelariji „Pinkfonga“ je vladala „festivalska atmosfera“, dok je tim gledao kako broj pregleda strmoglavo raste, kaže Kim.

U novembru 2020. Bejbi šark klip je postao najgledaniji na Jutjubu.